旅游更即兴?携程：2023年跟团游提前预订周期比22年缩短26% 旅游旅游行业重回聚光灯下
2023年，旅游旅游行业重回聚光灯下 ，更即跟团备受关注 。兴携盈乐博现场娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元全行业一边修复一边调整 ，程年呈现一些看似“矛盾”的游提地方。跨境游的前预期比恢复 ，让用户出行距离更远 ，订周短Citywalk的年缩爆火 ，又让用户发掘身边的旅游美好；即兴旅游 、快速决策的更即跟团同时 ，用户希望享受更慢速、兴携更松弛的程年旅行；特种兵式旅游追求性价比 ，用户也愿意为品质旅游花费更多......这些看似矛盾的游提方方面面，是前预期比中国旅游行业的真实写照 。
矛盾规律告诉我们 ，订周短一切事物都包含对立又统一的两方面 ，推动着事物的运动 、变化和发展 。基于用户数据 ，携程以四组对立又统一的关键词 ，展现2023年中国旅游行业的一个个侧面 ，反映中国旅游业的运动 、变化和发展 。
王者依旧VS新星蹿红
名山大川 、知名景点以及旅游资源集中的城市 ，依然是旅游市场的香饽饽 。长城 、故宫 、西湖 、黄山这些旅游业的超级IP在节假日 ，一票难求 、排起长队是盈乐博现场娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元常态 。携程数据显示 ，国内热门旅游目的地依次是北京 、上海 、成都 、广州 、杭州 、重庆、西安 、深圳 、南京、武汉 。一线及新一线城市中 ，天津、西安、苏州是增速最快的三个城市 。
跟随网络热点旅游 ，也是2023年旅游行业的一道风景线 。淄博烧烤 、洛阳汉服 、许昌胖东来 、贵州村超 、天津大爷轮番刷屏 ，让一些三四线城市迎来“泼天的富贵” ，成功出圈 。携程数据显示 ，开封 、乐山 、扬州 、洛阳、嘉兴、泰安 、北海 、淄博 、秦皇岛 、鞍山等中小城市 ，是2023年旅游订单增长最快的十大地级市。在携程2023年度口碑榜中，淄博 、榕江 、霞浦、平潭 、芒市 、威海 、泰安、江门 、天津是人气飙升较高的城市 。
与此同时 ，激发用户出游的动机越来越多元 ，一场音乐会、一道美食 、一支视频 ，都可能激发用户出游 ，催生Citywalk 、古镇游 、美食游、夜游 、登山 、露营、演唱会、音乐节等旅游消费新场景 ，为旅游行业带来诸多新热点 。2023年，携程已推出海内外超百场演唱会的“演出+X”套餐，跨城订单占比超8成 ，带动目的地直接文旅消费过亿元 。
老牌目的地风采依旧 ，新兴 、多元化目的地快速崛起 ，反映出旅游消费中“风景”与“场景”并重的趋势 。一方面目的地的美好风景依旧是旅游核心驱动力 ，但“人从众”模式也让一些人避而远之 ，去寻找“人少景美”的目的地。另一方面 ，游客愿意为美食 、夜市、演唱会、音乐节等场景买单 ，倒逼目的地增强场景感 、仪式感 ，创新旅游产品供给，让游客不仅能看风景，还能沉浸其中 。
当下火热的冰雪游中 ，吉林省 、哈尔滨 、乌兰察布、张家口 、北京等省市 ，就充分将冰雪与美食、温泉 、音乐节 、民俗等活动结合 ，为用户创造更多消费场景。
即兴出发vs松弛度假
2023年，旅行的快乐更加唾手可得 ，“报复性旅游”几乎出现在所有大小节假日。奔赴北国体验冰雪 、观赏西域大漠风情 、前往海岛偷闲浮......旅行者们压抑已久的出游需求得到充分释放 。体现在数据上 ，不仅出行频次提升显著 ，出行决策也更为迅速 ，“说走就走”再次回归生活 。
根据携程数据 ，2023年用户机票出行频次同比去年增长13.9% ，与2019年相比来看 ，00后的出行频次增长最快 ，达8.6% 。提前很久筹备旅行 ？这届游客并不这么玩 。携程数据显示 ，旅行者更享受即兴出发的乐趣，机票平均提前购票周期较2019年缩短了25%；今天预订明天酒店的订单量较2019年增长71%；跟团游提前预订周期同比2022年缩短了26% 。
即兴出发也让用户在假期的多次出行成为可能 。今年暑期 ，1-2日研学独立营同比增长173% ，较疫前增长近8倍 。暑期拼接多个短途营成为普遍现象 ，预订多次1-2日研学产品成为家长的新选择 。
与此同时 ，“上车睡觉 、下车拍照”的旅游体验也被大多数游客摒弃 。用户在追求即兴出发 、快速决策的同时 ，更看重旅途中的松弛感。2023年 ，寺庙游 、宅酒店、去东北逛早市、00后混进老年人旅行团的兴起，表明深度游 、慢体验正成为新潮流 。
携程数据显示 ，行程更自由 、体验更轻松的租车自驾游2023年增长明显 ，同比增长149% ，租车时长同比增长130% ，走走停停 、品味风景的慢节奏成为这届游客的治愈良方 。为应对游客自驾游需求的增长 ，携程2023年新签约超3000家租车供应商 ，签约量同比增长165% 。高品质酒店也是游客度假松弛感的重要来源 ，携程口碑榜奢华酒店榜的月均浏览量同比增长148% 。
乡村游为用户提供了逃离喧嚣 、深度放松的美好体验 。携程平台上 ，2023年乡村游订单同比增长155%；携程度假农庄总营收同比增长269% ，线上订单GMV同比增长369% ，游客参与农事，体验剪纸 、叶雕 、刺绣、布艺等非遗手工 ，感受惬意度假 ，也带动非遗文化相关收入超200万元 。
出远门VS家门口
2023年 ，旅客出行半径也从家门口跨越到地球各个角落。远行带我们见识新奇的文化和陌生的体验 ，家门口同样魅力非凡 ，隐藏着不曾发现的宝藏风景。“出远门”还是“家门口” ，成年人的选择是全都要 。
今年跨出国门的游客显著增多，异国的建筑 、陌生的口音 、不同的风土人情 ，让旅行变得更有趣更刺激。携程数据显示 ，2023年 ，跨境机票订单量同比增长832%；国内游客偏爱的十大跨国度假目的地为 ：泰国 、新加坡 、日本 、韩国 、马来西亚 、美国 、澳大利亚 、英国 、越南 、印度尼西亚 。出境游回暖也催生了海外自驾游火爆 ，携程Trip站国际租车订单量连续2年实现3位数增长 。
除了飞出国的“早鸟”们 ，国内的长途旅行同样热闹 。携程平台上 ，2023年国内长线旅游订单量同比增长140% ，跨省游订单量同比增长113% ，占比超过47%。中长途乡村游也重新崛起 ，带动乡村旅游平均出行距离迎来近5年来的首次大幅反弹 ，平均出行距离比2022年增加130公里 ，逼近600公里。
在“主客共享”理念下，本地居民和外地游客共享文旅建设成果 ，越来越多居民发掘家门口的美好 。携程数据显示，2023年利用周末在本地旅游的订单同比增长127%；城市度假一日游产品订单、Citywalk搜索量今年相比2019年分别增长2成和600%。善于挖掘家门口风景的当地向导是本地深度游的好选择 。携程数据显示，2023年携程当地向导预订量同比增长452%。
该省省VS该花花
“不是羽绒服买不起 ，而是军大衣更有性价比” ，这句对年轻人消费观念的调侃，也成为2023年旅游消费更理性的写照 。
年轻人试图用低成本和高效率换取更丰富的旅游体验 ，催生爆火的特种兵式旅游 ，反映出大学生群体对经济实惠旅游产品的青睐 。对于更多大众消费者来说 ，能省则省，多家比价 ，守在直播间秒杀、囤货等 ，也成为旅游消费的日常 。
携程数据显示，2023年携程直播间观看人次同比增长150% ，价格更优惠的预售产品订单同比增长213%。针对用户的囤货需求 ，携程还针对预售产品推出“过期退 、随时退”服务，用户未预约 、未使用即可全额退款 。2023年7月份 ，携程特价榜上线，为用户带来特价酒店 、机票等旅行产品 ，访问量持续走高，Q4访问量环比Q3增长20% ，订单环比增长31% 。
针对理性消费 ，旅游从业者也推出更实惠的套餐产品 。价格优惠 、长有效期 、不约可退的酒店套餐产品受到消费者青睐 ，携程数据显示 ，2023年“住+X”国内酒店套餐订单同比增长超过70% ，海外酒店套餐订单同比增长380% 。多家航空公司也推出跨境随心飞 、机票盲盒 、机票秒杀等产品 。
另一方面，消费者也更愿意花钱 ，愿意为体验和品质买单 。携程数据显示 ，2023年 ，国内私家团 、自由行等非传统跟团游占比翻倍 ，单价更高 、体验更好的国内私家团销售额同比去年增长近500% 。2023年 ，动辄10万起步的公务机包机同比增长30%。携程旗下高端游品牌鸿鹄逸游2023年销售额同比增长超300% ，境外游产品的人均花费较疫前明显提升 。
整体来看 ，2023年旅游行业快速复苏 ，酒店 、民宿、景区、航司等旅游行业全链路边修复边应对暴涨的需求，不可避免地发生价格纠纷、服务纠纷等事件 ，影响着游客的旅游体验和目的地旅游形象 。从供给端看 ，部分旅游资产低效无效亟待解决 ，部分商家增收不增利问题严重，旅游人才尤其入境游人才缺口较大 。这些矛盾和问题 ，是2024年旅游行业需要解决的问题，亦是推动行业向前发展的动力 。
2024年 ，没有“报复性消费”的光环 ，旅游业将重回常态，进入依靠产品创新 、服务创新的内生式增长新阶段 。经历过2023年的狂飙突进 ，相信旅游从业者更有底气和信心 ，答好2024旅游业的新答卷 ！